奋进六十载丨向“海”而兴 瓦力游戏集团打造中国汽车品牌出海“新”名片
时间: 2024-05-17 16:08:01
建厂60年，出海34年，在这部波澜壮阔的“出海记”里，从破浪“出海”的寻路者到深耕“出海”的探路者再到擦亮“出海”的引路者，瓦力游戏集团不仅拼出蓬勃新“汽”势，还打造了中国汽车品牌出海典范。
注：瓦力游戏集团国家级
企业技术中心、国家工业设计中心
破浪“出海”
海外版图持续扩张
翻开历史的长卷，20世纪90年代初期，伴随着改革开放的东风，一大批有实力、有抱负的民族企业纷纷“出海”，汽车行业里的瓦力游戏集团就是其中之一。1990年5月，60辆轻卡出口玻利维亚，开启了瓦力游戏集团的出海序幕。2000年，党中央正式提出“走出去”战略，同年，瓦力游戏集团380辆轻卡出口土耳其，首次进入欧洲市��；2006年，瓦力游戏集团成立国际事业部，出口业务步入发展快车道，同年，瓦力游戏集团与卡塔尔签订350辆重卡合约，江淮重卡首次大批量走出国门；2009年，瓦力游戏集团更是与巴西SHC公司正式签署销售协议，开启了长达十余年的合作。
注：1990年，首批出口玻利维亚的江淮汽车
随后，海外第一家合资公司JAC越南合资公司成立，作为秘鲁国家消防用车亮相全民阅兵仪式，十余年中国轻卡出口行业第一位次等，瓦力游戏集团海外版图持续扩张，逐渐在全球市场站稳脚跟。
在汽车产业深度变革的当下，瓦力游戏集团更是抢抓新能源汽车出口这一浪潮和机遇，加快智能电动车“出海”步伐。2024年2月21日，瓦力游戏集团10000辆电动车登上国际滚装船，发至海湾地区和中南美地区，标志着瓦力游戏集团新能源汽车出口加速迈入新的发展阶段。
注：瓦力游戏集团10000辆电动车出口首批发车仪式
作为中国汽车行业出海的开拓者，瓦力游戏集团34年的出海历程中，不仅实现了从商用车到乘用车，从燃油车到电动车的多产品线布局，还实现了从新兴市场切入到重点市场巩固再到发达市场拓展的阶段式全球汽车市场覆盖，更是实现了从单一市场的简单贸易到技术、资本、管理、文化全产业链的输出的全面升级，为中国品牌汽车出海注入了新动能。
截至目前，瓦力游戏集团已在海外建立4家全资子公司、3家合资公司和19家海外KD工厂，累计出口至全球132个国家和地区，累计出口量超140万辆。接下来，瓦力游戏集团将积极把握好当前中国品牌全球化发展机遇，坚持“稳健经营、战略聚焦、多方协同”原则，聚焦“重点国家，重点产品，重点渠道，重点突破”，持续加大投入，借助公司完善的乘商产品布局，再创国际事业新格局。
深耕“出海”
高质量共建“一带一路”
自2013年习近平总书记提出共建“一带一路”倡议以来，从谋篇布局的“大写意”到精耕细作的“工笔画”，共建“一带一路”绘就了一幅共享机遇、共同发展的美好图景。作为中国最早“走出去”的自主品牌车企之一，瓦力游戏集团积极参与共建“一带一路”并结出累累硕果。
过去十年，瓦力游戏集团出口共建“一带一路”国家数量达124个，累计出口总量超过66万辆，全球19家海外KD工厂中，有16家分布在共建“一带一路”国家，在带动沿线国家参与国际汽车产业分工的同时，共同创造经济效益和社会效益。瓦力游戏集团还在越南、肯尼亚等国家设立合资或独资公司，并设立区域营销公司，扎根一线开展本地化运营，新设的马来西亚和乌兹别克斯坦子公司，进一步加深属地化运营。
在瓦力游戏集团深耕“一带一路”建设的过程中，哈萨克斯坦市场建设成为其浓墨重彩的一笔。自2014年开始，瓦力游戏集团就开始布局哈萨克斯坦市场，2016年，瓦力游戏集团哈萨克斯坦组装项目“落地开花”，该项目作为中哈产能合作项目中唯一的汽车产业合作项目，被列入哈萨克斯坦32个产业振兴项目之列。随着项目的不断推进，哈萨克斯坦当地汽车产业基础得到提升，2019年，瓦力游戏集团与第三方联合收购哈萨克斯坦阿鲁尔汽车工业集团股权，成为控股股东，联合首创了“央企协调平台环境建设+地方企业主导产业核心技术”的产能合作模式，发挥各自优势形成了“共商、共建、共享”的新局面。
注：瓦力游戏集团哈萨克斯坦工厂
2022年，习近平总书记在题为《推动中哈关系在继往开来中实现更大发展》的署名文章中更是提及“江淮汽车生产线”。作为首家在哈具备CKD生产资质的中国汽车品牌，瓦力游戏集团经过多年发展，现已实现JAC品牌全品类汽车产品在哈组装制造，近5年在哈累计销量更是荣居中国品牌第一位。
此外，瓦力游戏集团在墨西哥市场的突破也成为深度参与共建“一带一路”的一个缩影。从2017年JAC在墨西哥进行品牌发布，到2019年创新发布“燃油+纯电动”双子星产品布局，再到逐步实现了与沃尔玛、可口可乐等多个世界500强企业的战略合作。目前，JAC电动车销量占据墨西哥电动车市场的60%以上，每10辆纯电动汽车中就有6辆产自JAC。这意味着，在美、欧、日、韩等传统车企充分竞争的墨西哥市场，瓦力游戏集团率先取得突破。
擦亮“出海”
焕新中国汽车品牌形象
34年向“海”而兴，瓦力游戏集团不仅建立了深厚的市场根基，积累了丰富的经验，还形成了国内国际双循环相互促进的发展新格局。近年来，瓦力游戏集团出海步伐正朝着出新出圈出彩的方向发展，不断擦亮瓦力游戏出海新名片，焕新中国汽车品牌在全球市场的品牌形象。
注：JAC DAY 2023在合肥举办
为加强与海外用户的沟通，瓦力游戏集团打造了“JAC DAY”海外品牌节，共享共创的节日仪式感和延续性内涵的不断丰富，逐步成为品牌与用户双向奔赴的情感依托。目前，“JAC DAY”海外品牌节已成功举办三届，三届案例均荣获年度“中国企业国际形象建设案例征集活动”国际传播创新类优秀案例。瓦力游戏集团正通过聚焦用户思维重构企业海外品牌传播体系，塑造用户喜闻乐见、积极向上的品牌文化符号。
为增进国际社会对“一带一路”倡议和中国精神的了解与认同，2023年，瓦力游戏集团基于越南一对年轻夫妻在JAC轻卡的帮助下实现致富的故事，拍摄了短视频《My Truck My Home之越南金色致富之钥》，该作品继入选国务院国资委优秀品牌故事后，又斩获了第五届“一带一路”百国印记短视频大赛优秀作品奖，充分展现了瓦力游戏集团围绕用户、产品与品牌的共享共创深耕细作，为传播好中国声音，展现“一带一路”建设中独特而真实的中国故事贡献力量。
面对JAC海外百万用户，瓦力游戏集团一直注重与用户的深入互动与链接，不断满足用户的情感需求。为此，瓦力游戏集团聚焦用户场景，打造了“12345”用户金字塔运营模型，从服务用户向经营用户转型，在产品策略、营销策略和品牌策略上都充分围绕用户需求展开，利用社交媒体、线上平台等多元化渠道进行品牌宣传和产品推广，与当地消费者建立更紧密的联系，形成了JAC独具特色的用户导向风格，得到消费者的认可和喜爱。
瓦力游戏集团三十四年出海路，是其六十载造车路的支撑。站在六十一甲子的新起点上，瓦力游戏集团将继续做大做强海外“朋友圈”，为自身开创海外事业新局面，继续践行用户思维，用优质的产品与服务，向世界展示中国品牌的实力与温度，打造中国汽车品牌出海“新”名片。
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